平面广告设计思路,创建优雅的产品


“简单比复杂更难。化繁为简,需要理清思绪。”这句话能体现在任何其他的领域,比如:互联网、工业产品、媒体杂志、建筑、艺术以及游戏等。看看那些过去与今天最杰出、优秀的作品就能从中体会出简单表面背后的复杂设计是如何影响大家对视觉以及功能的品位。

互联网

不管在哪个电子商务网站买东西,交易流程不会超过4个步骤。

在亚马逊我们只需通过3个选项按钮就能便捷的购买到商品,最近亚马逊针对Google Chrome展开的一项新技术,更简化了它的交易流程。在Chrome上登录亚马逊填写好地址以及支付方式后页面会有一个Chrome提示:一键交易。也就是以后再买东西直接跳到订单确认。我相信这种简化只需购买确认就完事的购物体验,是最能打动那些懒惰的用户。

相反,在其他电商中,我从没看到能像亚马逊这样能从用户角度思考不断摸索如果使购物变得轻松简单愉快。

同样是电商,当当的界面广告繁多、而亚马逊只在右上角有序的打出了几则广告。网络中,用户对于繁多、跳动弹出的广告已经视而不见,包括我自己最不喜欢的就是太多的广告成列在我们通常喜欢停留的地方。当然,广告能给当当每年带来不菲的收入,特别在国内竞争激烈的电子商务领域来讲。但是他们牺牲了用户的体验。从长远讲,这不是一个要树立做最优秀电商的精神楷模。再加上优秀整洁个性的用户界面,目前在这2点上我认为亚马逊是最令人满意的。所以对于一个像我这样的人来讲,购物的首选是亚马逊。

微博的流行,其中最重的原因之一,简单。

从界面中:一个写字框+确认发布,就完成了。如果你勤奋好思考,随着时间的推移,也许它能带给你另一个难以预料的非凡体验。所以,我坚信凡是识字的,都无需学习如何发微博。微博日益的更新,其中的各项功能与设计背后都是由大量专业的计算机人员的努力。最后反馈到用户这里就是一个“框与发”的结果。这背后的逻辑跟比尔盖兹梦想的:“让每一个家庭办公桌上都有一台电脑。”如出一辙。

还有最近,出现在微博之后的“轻博客”。

从我在长期使用微博中,观察到轻博客慢慢的被用户接受并使用。我无法确定这是否能取代“重量级”的博客发生在以后,但有一点就是我非常欣赏的是,它不带任何打着标语弹出的广告宣传。干净的界面就是给人的第一印象,这似乎有理有相信,这符合简单的标准。

这种在正式博客与碎片微博之间的产物,体现在思考的严肃与碎念之间的结果。既无需太注重写文章时的严谨和发微博时的太随意。博客,太严谨了写的人心里很沉重,看的人会无趣。而微博,太随意了写的人在产垃圾,看的人会觉得无聊。轻博客就是在截取精华部分,但又不能当正式文字看待。

产品

Kinect 60天800万的销量速度被记录在《吉尼斯纪录》里,这比当今最受欢迎的苹果产品速度还快。

游戏从手柄到大型的模拟器,必须靠一种辅助的控制器才能玩的游戏模式被Kinect无需任何工具,人本身就是控制器打破。Kinect背后由:传感器、语音识别、人体动作识别、身份识别等一堆技术合成,最终用户看到的只是外表不怎么漂亮的小匣子,只需将它链接上终端往哪一站就可以玩了。

这比过去拿着索尼的手柄上繁多的按钮和在大型娱乐场里拿着各种控制器来得更轻松吧。

想想在iPhone未出现之前,手机都是什么样子的。操控繁多、屏幕太小、功能太少、使用太费劲、设计太不美观 …… 等等,会有非常多对自身现有手机的抱怨不满情绪。

等iPhone在2007年出来之后,手机是什么样子的。容易操作、屏幕大、功能丰富、使用简单、设计非常的美 …… 等,还有非常薄。

手机从繁杂到简单,这得归功与苹果公司。同时还得感谢一个人,如果他没有对简约的理解与精湛的艺术追求,像iPhone这样的产品出世,真的要等到一个什么时间才能看得见、用得着。

把iPhone与其他手机放在一块,犹如一堆垃圾中放着一个艺术品。除了必要的物理按钮功能在iPhone外观设计上看不到一丝多余的线条凹凸设计,拿在手里你会是如珍宝一般的小心翼翼。

它打破了传统手机的设计模式:没有电池、一个按键(或许以后没有)、与网络应用商店同步。凡是以往需要在手机上多费周折的操作,它都简化了。那些都是生产商的事,用户只需拿起来一个步骤就搞定。

包括放书籍、日常小商品以及电子产品用的桌子,比如:Creatwo品牌设计的简易工作桌,就非常棒的体现了美观简易的设计思维。

一块摸上去光滑平整的木板加上纯白色的不锈钢圆角架设计都体现Creatwo对生活理解的品位。四个角与板面间用了8颗螺丝钉固定,这样便于拆除。这比市面上那些体积庞大、不易移动的办公桌来讲,Creatwo针对简易的工作桌设计更能得特殊人群的青睐。

建筑之美

似乎世界上到不到第二家博物馆与零售店的设计能超过卢浮宫和苹果,一个代表悠久的绘画历史、一个代表现代尖端的电子。2个不同的领域对美的体现都在一个“简”字上,苹果零售店的设计不直接出自贝聿铭之手,但灵感都源于他手下的杰出作品。比如,苹果店内螺旋梯设计,美轮美奂。这让不买它产品的用户也会跑到店内一睹它的风采。而卢浮宫三角形透明的玻璃墙设计立刻让人联想到埃及法老的金字塔,这无形中让人肃然起敬。

游戏

魔方,我相信全世界每个人都不会陌生。玩它的人不在少数,为什么这么简单得不能再简单的玩具能让每个人爱不释手,但又对它绞尽脑汁。

魔方比起其他精美玩具,它没有任何优势。但没有任何一种玩具能像它一样充满某种魔力:速度、记忆、智力、复杂……从几岁的小孩到成年的大人没有人能轻松玩过它。

往往那些风靡全球的游戏,都是不需要费尽脑汁的游戏。简单的真理同样体现在游戏设计中,从离我们远一点的超级玛丽到现在的愤怒的小鸟,清晰的玩法、简单漂亮的界面似乎把你带到了动漫的世界。

就是这些最基本、简单的设计造就了其他大型游戏需要漫长的时间积累起的人气,每天全球玩家花在愤怒的小鸟时间总和达到2亿分钟。截止今年3月,下载量突破1亿。

至于超级玛丽,我无法得知它的具体数据。但在我小时候,只要有游戏机的家庭都会有超级玛丽的影子。

从互联网到商品再到建筑和游戏,优秀的产品往往都是极其简单易懂。

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