淘宝设计教程之字体和字型的选择


字体式样繁多,又有各种不同的字号,也如同气味和声音一样,含有情感、意义和相关性。您或许会被下拉菜单里庞杂的字体给吓到,随意的字体选择也可能让信息不经意地被扭曲,浏览下面的内容能帮助您在一团混乱中厘清思绪。

分类

字体样式库的内容可以分成四个主要类别:衬线字体、无衬线字体、手写体和装饰字体。字库量之大浩瀚如海,在选择之前,可以从了解字体类型和各类型所表达的普遍被接受的意义开始。

无衬线字体由于没有装饰性而最容易被识别。随着互联网的出现和印刷技术的不断发展,无衬线字体凭借它在几乎所有字号大小下都清晰易读的特性而被广泛运用。在快速简洁、不带感情色彩的向读者表达信息上,无衬线字体表现出众。设计师们在他们作品设计中,也利用无衬线字体的简单特性来创造一种时尚感或简约感。而在为标识或品牌选择字体时,则要谨慎选用无衬线字体。因为无衬线字体缺乏装饰性,在用来做一个公司或视觉识别的品牌标识时无法体现他们所需的特殊性。常见的无衬线字体:Helvetica, Arial, Verdana, Tahoma, Futura, Franklin Gothic, Gill Sans, and Univers.

Sans Serif Typeface Example

衬线字体,最基本的形式是在无衬线字体每个字母比划的开头和收尾有小小的加工。从普通的邮件使用者到专业的设计师,几乎所有人都使用衬线字体为默认字体。从设计的角度来说,衬线字体通常被用作正文字体,因为它光滑的弧度使得大量的文字阅读起来变得容易。也由于它所投射出的可信性和专业性,在商业、正式信函、营销材料和各类媒体上选用衬线字体也是很不错的选择。在这种分类下,有一个子集叫做粗衬线体,粗的衬线使得字母之间的连接并不流畅。基于它的粗重特点,粗衬线体主要运用于标题之中。常见的衬线体:Times New Roman, Georgia, Book Antiqua, Garamond, Century Schoolbook, and Bookman.(常见的粗衬线体: Courier and Rockwell)

Serif Typeface Example

手写体是模仿笔迹而来,常在向读者表达人的情感或联系时用到。从孩子般的涂鸦到粉笔字到精致的书法,手写体能有效地为计算机生产化的领域带来趣味性和复杂性。手写体最常用在正式的或者绝对非正式的项目中(见下面的例子):在个人设计中从邀请函到声明信都是手写体;然而,手写体很少用在企业形象设计中,因为它们不能表现出权威性和可靠性。常见的手写体:Comic Sans, Monotype Corsiva, Mistral, Lucinda Handwriting, and Brush Script.

Script Typeface Example

装饰(也称作观赏或陈列)字体由于它们高度的观赏性质而通常被归纳到衬线一类。正如其名,它们有很强的装饰性,最适合用来创造和或加强大尺寸作品(如标题)的设计感。它们字母的独特形态能让人耳目一新、引人注目。它们也可以用来模仿一种特定流派或一个时代的情感和审美。然而,由于装饰体复杂的笔法使得它们在大量文字中或较小字号下运用时,效果并不理想,因此它们不被用作正文字体。要避免装饰字体在新闻或业务报告中运用,因为它们会破坏大多数组织所力求表达的中立性。要避免装饰字体的过度使用,避免为主题选择不恰当的装饰字体。

Decorative Typeface Example

惯例

在选择字体时,要记住现有传播媒介的既定惯例。这并不是说惯例不能被打破,毕竟设计就是要打破规则,但是在打破这些规则前去了解它们是非常重要的。

网站和线上项目要求所用字体对于绝大多数电脑都兼容,所以必须使用熟悉的或常用的字体。因此,网页的标准很快被定义为正文使用无衬线字体,标题和小标题使用衬线字体、手写体或装饰字体。

与此相反的就是打印物品了。大多数设计师都认为光滑的弧度和精细的衬线能使得眼睛阅读大量的文字更为舒适,于是,衬线体就成为了正文字体的冠军。最近几年,有研究证明尽管衬线字体并不一定适宜阅读,但我们的眼睛却早已适应。从这一点来说,先天品质的存在和后天的培育是存在悖论的。无论如何,衬线字体仍然是正文字体的普遍选择。

自定义和形状

为了更好的说明和表达你的意思,可以尝试字体粗细(常规,中等,粗,加粗)、宽窄(窄、中等、宽)、斜体、描边和颜色的变化。这些属性的变化都能在很大程度上改变字体的视觉效果。

避免字体的过度使用

最后我要说的是在使用下列字体时一定要再三考虑(这句话重复再多次也不为过):Comic Sans, Curlz, Papyrus, and Times New Roman.这并不是对于它们品质或者有用性的一种评断。客观来说,每种字体都有它的优点。但是设计师们需要考虑所有的外在影响,这些字体已经被过度使用到察觉力最差的路人都能认出并说出它们的名字来。在发布信息时,设计师最后想做的一件事就是让字体的风头盖过消息内容本身。