奢侈品网站的冬天,Coach淘宝旗舰店倒闭


前言:这边厢最大名牌打折网唯品会欲IPO,现金流只能维持两个月;品聚网要告盛大;现在,又一间奢侈品电商倒闭,看来,奢侈品的春天还没来,冬天的寒风就呼啦啦的刮了啊。

投资界2月22日消息,奢侈品品牌Coach与天猫(原名淘宝商城)合作运营的首家网店Coach官方旗舰店,在运营仅仅两个月后,宣布于近日关闭。

据悉,2011年,Coach选择在香港联合交易所上市,成为第一家在香港上市的美国注册公司。随后,其与天猫(原名淘宝商城)合作的网上旗舰店,便于去年12月12日正式上马,当时其战略得到许多电商人士的激赏,“很难得其能放下身段积累在中国电子商务领域的经验”。

业内人士透露,Coach官方旗舰店夭折的命运或许在其上线一个月时就是被预测到的,“但是没有想到这么快!”。因为与门店相同的价格并没有给Coach淘宝官方旗舰店带来竞争优势,“奢侈品如果做线上销售,更大的可能是选择自己做网站,从货品到价格、形象更容易掌控。”该人士分析。

Coach官方旗舰店的夭折或许不是偶然,奢侈品网站呼哈网爆出欠薪门、尚品网大规模裁员、唯品会流血上市……去年还风光无限的奢侈品购物网站,今年就频频折戟。在业内人士看来,裁员和部分网站关闭不过是行业进入蛰伏期的开始,“从去年下半年开始,行业内连续爆出的疲软,投资人收紧口袋已经成为公开的秘密。”

颇具意味的是,去年12月上线之际,Coach中国区总裁Jonathan Seliger曾表示:“这一全新的在线商店将帮助我们了解国内网购顾客的需求和喜好,积累在中国电子商务领域的宝贵经验和洞察”。奢侈品的电商化或许是真的漫漫长路!

更新

Coach中国区:按协议运营一个月

Coach中国区公关负责人对投资界表示,淘宝商城官方旗舰店是为庆祝Coach品牌70周年,公司携手阿里巴巴集团旗下领先的B2C购物网站淘宝商城而推出的,这是该品牌在中国市场开设的首个在线购物平台。据协议,平台当初只设定了一个月的运营期(2011年12月12日至2012年1月15日),并不涉及后来所谓的“关闭”和“夭折”。

(本文来源:投资界网站 )