Twitter与新浪微博比较


微博 twitter

【前言:Twitter与新浪微博的比较,其实是两种文化心态的不同。这文章,还是挺感触的。】日前, 用户邵敬翔在问答网站知乎上对《Twitter 这样的网站真的有前景么?怎么感觉这个产品做得比国内的微博差很多呢?》问题做出了精彩解答,编辑摘录了全文内容分享给大家。

邵敬翔解答如下:

那是因为你被国内的微博“先入为主”地洗脑了;或者你接触Twitter较早,但被“中国式产品基因”的左右——凡是产品以“大、全、拼盘”为概念的都是好的,专注于一个功能的产品是低级的,高级产品则必须“多功能”(这个词从七八十年代就被滥贴在国产无数产品的包装上,导致中国消费者潜意识里都相信“高级”=“多功能”=“X in 1”=“高科技含量”=“先进”,还有个等式是“进口”=“高档”=“高科技”=“先进”,连我们敬爱的dang也是时刻强调先进性的,因为不先进的东西中国人不会从心眼里踏踏实实地接受)。而这个基因(或者换个中性词叫“中国人的使用习惯”)应该被摒弃,因为功能丰富程度只是衡量产品的一个维度而已,与产品的好坏档次无关。一个收音机+闹钟+游戏机+遥控器+MP3播放器的五合一产品未必就有一台纯粹的收音机的价值高(中国仍有大量消费者不认同这一点)。正因为中国消费者太注重“功能”这个维度,以至于到今天他们还对产品的设计、理念、知识产权、品牌价值等维度视而不见,很多人对iPhone不能看电视没有验钞功能连插SD卡扩容都不行却还比万能的国产手机贵将近10倍表示不理解不赞同。

就我个人而言,我十分厌烦微博每一页每一条都是配图片的信息,有的图和文字八竿子打不着关系,有的牵强附会,有的发个猫猫狗狗的图卖萌,有的发个PS过的图哗众取宠,甚至有的自爆私生活发个果照什么的,还不就是为了博一个粉丝数、转发评论数(一条70个字的有内涵的微博一拉滚动条就过去了,而一条配个大图区区四五个字的微博反倒引人关注;更无聊的是有些图片你要先关注他才能看到那个相册,有种赤裸裸的幼稚)。过多追求这些数字让大部分中国网民在信息浪潮中逐渐迷失,他们筛选信息的平均水平坦白讲本来就很差,没有批判性思维,不管什么微博反正点一下转发也无害,还能让我的粉丝们也看看,意识不到自己在传播这些信息垃圾,意识不到自己也终会被掩埋在这些信息垃圾中。但这没有办法,思维方式是社会环境和教育水平决定的。而且绝大部分中国网民在网上做一切事的出发点是人(自己 or 别人),而不是从信息本身的价值出发,所以新浪微博只给每一条信息的“转发”和“评论”都设了计数器,满足微博主人渴望被认同、被关注的感受,激励他们多多发言活跃微博生态系统(相比较Twitter反而主张“即使你不发一言也可以尽情享受Twitter的乐趣”),而最能衡量信息价值的“收藏”却没有计数器,充其量只是个单纯的按钮(我想在如此浮躁的微博环境下也很少有人会用收藏吧)。在这样的“中国人使用习惯”的保佑下,垃圾信息传播出去会以几何级数扩散;更要命的是,如果一个微博账户有30万粉丝(无论通过什么途径获得),它发的垃圾/虚假信息也都是好的/正面的,一个大大的粉丝数足可以把粉丝们麻痹住,让他们失去筛选信息的能力。这样的垃圾微博若在西方国家的网络社区中运行,七成人不会感兴趣的。

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(△ 某国产非进口多功能女明星的一条微博,转发数和评论数都不低(注意“收藏”没有计数器),但这意味着信息更有价值吗?那图片和文字有绝对联系吗?去掉图片别人就看不懂你的微博了吗?这条微博你会收藏它吗?) 

微博动不动就配图,归根到底还是因为对文字内容的不自信。

相比较Twitter,因为整屏幕都是清一色的纯文字tweet,所以我一条一条都会看完(我没有很多中国网民“楼主文章太长我不看”的毛病,在知乎也基本每次都会长篇解答),就像看报纸、看书一样,只有写得好坏之分,但都有内容、有嚼头。如果有配图、视频的也不会强制塞给你,我可以自主选择要不要点开那些多媒体文件,我觉得太赞了,Timeline里非常的干净,都是我关注的人,他们说的话也都是我想要获得的信息,看一页可以学到不少东西,这种感觉是“微博搞笑排行榜”“星座物语”这类垃圾微博或者营销微博所不能提供的。连公厕门口都能营销避孕套的中国,在微博上搞搞营销也是再正常不过的事。

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(△Twitter的Timeline中任意截取的两条连续的tweet信息。鼠标在第一条信息悬停时上方会出现一行功能菜单:回复、转发、加入收藏、打开查看信息详情。而第二条信息只显示文字部分。连续阅读的体验非常好,让人可以获得很多信息)

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(△当点击“Open”时,信息详情就会弹出来,两条连续的tweet信息断开。这个“详情”内容少了一些,只有时间、日期和发文途径,因为没有人评论、转发和收藏的缘故)

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(△ 而且只有当点击“Open”后,才能看见有6人转发,2人加入收藏,注意噢,没有回复数的显示,但是最近5条回复会在下方显示,如果点击 “Details”会把这条信息用单独一个页面展示出来,下面也是最多最近5条对它的回复。同时我们只能看到最近转发和加入收藏的人的头像。这可是摩托罗拉移动的官方账号,而且是在全球基本都可访问的Twitter上,总粉丝数102,877人,只有6人转发,2人收藏,而且这还是一条企业营销信息。想象一下同类信息在新浪微博会是什么样子的,会不会忽悠你“关注+转发”才能“有机会”获得XXX,到底网民们是看准信息的价值才转发还是被忽悠的找不着北了才转发?信息价值?其中水分?……)

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最近我已经限制了可以评论我微博的人和可以给我发私信的人,我也不鼓励他们转发(因为人无完人,我可能也会说些不适宜的话,或者有些没有证实过的事情从我这里发出去若被大量转发我压力会很大)。我发微博也尽量不配图,配图也是为了有效辅助文字,尽量把自己原创的微博弄成纯文字像Twitter那样(转发的微博本身带图片我也没办法)。但是我Timeline里发微博必发图的人太多了,就好像去厕所必带纸一样的偏执,看两页我就不想再看了。

新浪的博客和微博都是用明星牌制胜的,也引发其同类竞争者效仿,因为中国用户非常吃这一套。只要明星们一发言,粉丝们哪怕只是发个“呵呵”、纯表情、抢沙发,都会乐此不疲地评论转发,他们并不在意明星说了什么,也更不在意自己说的是什么,只要能和神一样的明星互动一次,只要能插入前排让偶像看到了他们亲手打的字,吃饭都特别香,生活也多彩了起来。相比较Twitter虽然也时不时爆出奥巴马粉丝多少、Lady Gaga粉丝多少的数字比较,但众多Twitter用户只是把它当做普通的统计数字去看而已(每个地球都有一个吉尼斯),丝毫不会影响到用户自己的话语权和发言行为。

Twitter没有类似微博的微活动、微音乐、微XX(烦死这些词了)这样的服务模块,不是没实力做,而是和产品理念不合(Twitter想做专一,微博想做X in 1,伟大的中国式产品基因)。你有没有想过你在微活动参加了个同城活动(比如上海国际成人用品展),有可能会被你的同事和上司发现,而你又不想让他们知道,诸如此类的事情。因为单纯的微博服务和微活动、微音乐等服务所需的隐私级别不同,但微博会把它们拉到一个级别上来,无论在哪个版块,别人一点你的ID你的微博就跳出来,倘若你是个深度微博用户,你的生活细节一切暴露无遗。Twitter不会有这样的事情,它目前只是个让你说说话的地方。这个道理就如同手机里若增加一个收音机模块有可能会干扰到无线通讯模块一样,一个互联网产品里每增加一个模块,新旧模块相互之间自己就可能会产生矛盾,拉低产品的整体水平。

所以最后我想说,Twitter只是功能专注,绝不是个差产品,Twitter官网明确对自己做了定位:An information network 一个信息网络,而不是新浪微博所打造的 Social Network 社交网络(曹国伟也明确而自豪地指出新浪微博就是 Twitter+Facebook之和再除以2)。由于中国社会目前贫富差距的加剧,中国人在交际时的面子、礼节束缚(压抑)、三六九等(人人非平等)问题显著,导致他们在网上非常渴望广泛从事各种社交活动,因为可以满足他们对“平等”的渴求,缓解社交压抑,不用担心有礼节和面子的问题,所以具有社交网络性质的新浪微博会在国内受到更多青睐。同时他们经济学常识不足,易受虚荣商品诱惑,又都带有些不劳而获等着天上掉馅饼的精神,也极易被营销微博所利用。而热衷“X in 1”产品的基因又促使他们关注了同学再关注同事,关注了星座又关注了家居,关注了美食又关注了时尚,好像期待从Timeline中可以一眼看尽人间繁华(Timeline分组功能目前有bug,不是100%可靠),从不知道自己到底需要什么信息。至于发展前景,现在都在努力朝Web 3.0方向迈进,要在信息浪潮中做到智能甄选才是终极之道,Twitter作为一个用户信息集散中心也必须要调整方向,但这是未来的事。当下来看,Twitter的易用性和传播性还是相当完善的,定位很准于“信息须以最快速度扩散”的理念,即使有了富媒体集散中心Tumblr,对Twitter的发展也没有代替性的威胁。难道开一家鱼肉馆它旁边的素餐厅就会倒闭吗?而中国网民大都有喜新厌旧的倾向,一旦有个更加超级更加便捷的平台让他们发布信息,或者他们对满屏的富媒体感到厌烦,或者他们从垃圾堆里由麻木觉醒,或者他们认为微博太轻易威胁到个人隐私时,他们也同样会冷落相对落后的微博(当初的新浪博客现在也是这个命运)。所以我不认为微博只是因为可以插张图片插个视频它的明天就一定更亮(谈这个问题时请让我们暂时回避盈利模式等问题,只单纯考虑产品本身)。

声明:以上文字包括我的内心、我的本意,都没有任何诋毁全体中国网民和微博账号的意图,只是在说一个主流现象,请各位读者不要咬文嚼字——即使我内心真心希望中国网民们提高平均素质、提高判断信息的能力、摒弃不合理的由来已久的所谓“使用习惯”,体会到信息时代中每条信息——包括你看到的信息,更包括经你手发送出去的信息——的真正价值


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